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Brand Culture - La cohérence des marques en question, La cohérence des marques en question
Format
Broché
EAN13
9782100791644
ISBN
978-2-10-079164-4
Éditeur
Dunod
Date de publication
Collection
Hors Collection
Nombre de pages
232
Dimensions
22 x 16 x 1 cm
Poids
396 g
Langue
français
Fiches UNIMARC
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Brand Culture - La cohérence des marques en question

La cohérence des marques en question

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Les marques sont bien davantage que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur capacité à se nourrir de leur environnement et à l’influencer.
Cette nouvelle édition est centrée sur la cohérence des marques. Chaque marque est un agrégat  composé d’éléments (produits, lieux, style, bâtiments, idéologie, histoire, etc.) qui se renforcent  mutuellement. L’approche brand culture ? Une méthode holistique pour assurer la cohérence  de l’agrégat, produire du sens en favorisant le renouvellement.
À partir de nombreux cas concrets dont Repetto, Dior, Chanel, Ladurée, Citadium, Courtepaille, Nike, Havana Club, Oasis, Harley Davidson, Lush, Camif, Orange ou encore Frichti,  et de témoignages, découvrez les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
• identifier les sources et modes d’expression de la culture (dont les produits, les hommes,  les contenus, les lieux, les manifestations physiologiques, les expériences) ;
• maîtriser les clés d’une culture de marque forte (dont la densité et la raison d’être) ;
• renforcer les résonances culturelles pour stimuler la performativité des consommateurs ;
• piloter les marques en adoptant les outils d’audit et de plateforme de brand culture.
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